1 x 1 im POS-Marketing Teil 5: Digital Signage am POS
Digital-Signage ist ein wichtiges Trendwort im Marketing – und nimmt auch im Displaygeschäft eine große Bedeutung ein. Was ist darunter überhaupt zu verstehen? Digital Signage ist ein Sammelbegriff für verschiedene Technologien. Ganz klassisch geht es um den Einsatz digitaler Bildschirme. Ein Fotschritt in Richtung Zweitplatzierung ist hier die Integration digitaler Komponenten in Displays und damit Schaffung eines interaktiven, digitalen Marketingmixes.
Der Einsatz, von vorrangig Bildschirmen, kann unterschiedlich geplant werden und bietet aktuell schon folgende Einsatzmöglichkeiten:
- Digitales Plakat
Eingerahmt in passende Dekoration aus Wellpappe oder anderen Materialien bildet der digitale Bildschirm die Klammer zwischen analoger und digitaler Welt. Auch für zeitlich begrenzte Angebote und Sonderaktionen können digitale Plakate genutzt werden.
- Integration von LED in besonderer Form
LEB-Bildschirme lassen sich flexibel in ihrer Form gestalten und bieten deshalb eine ganz besondere Werbemöglichkeit, die sich hervorragend in ein Display einfügen kann. Der Bildschirm kann dabei wechselnde Inhalte anzeigen, ein Video abspielen oder die Möglichkeit für Interaktion bieten.
- Gamification
Weil es sich beim POS um einen eher spieluntypischen Bereich handelt, ist die Aufmerksamkeit der Kunden deutlich schneller gewonnen. In Kombination mit einem Display kann nach erfolgreichem Spielabschluss gleich das gewünschte Produkt gekauft werden.
Neben den genannten Einsatzmöglichkeiten ist uns Digital Signage von Service-/Informationsterminals bekannt und findet mithilfe von KI-Unterstützung auch immer mehr Einsatz im POS. Z.B. was die Ermittlung des Einkaufsverhaltens betrifft. Digital Signage wird uns dabei unterstützen, den Umsatz zu steigern, Kunden- und Einkaufserfahrungen zu verbessern sowie ein modernes und ansprechendes Erscheinungsbild von Marke und Produkt zu kommunizieren. Denn letztlich ist der Einsatz von Digital Signage viel mehr als nur Werbung, es geht um die Verknüpfung der analogen und digitalen Welt, die Schaffung einer modernen, zeitbewussten Wahrnehmung beim Kunden und um intensivere Markenerlebnisse aufgrund der one-to-one Kommunikation.
Sie möchten Digital Signage mit Displays aus Wellpappe kombinieren?
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